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欧拉宁金融专业学什么科目述勇:深度挖掘需求 欧拉不做全场景电动车

时间:2020-04-16 06:13来源: 作者:admin 点击: 51 次
人民网北京9月12日电(记者胡挹工)在2019成都车展上,欧拉品牌总经理宁述勇先生接受了人民网记者的专访。他表示,欧拉是一个新兴的汽车品类,有安全智能的品质,同时欧拉将深入挖掘特定细分市场的消费需求,并以此为基础打造品牌形象。欧拉品牌总经理宁述勇接受人民网记者采访按消费者需求出发欧拉未来将主攻女性消

人民网北京9月12日电(记者 胡挹工)在2019成都车展上,金融专业学什么科目欧拉品牌总经理宁述勇先生接受了人民网记者的专访。他表示,欧拉是一个新兴的汽车品类,有安全智能的品质,同时欧拉将深入挖掘特定细分市场的消费需求,并以此为基础打造品牌形象。

欧拉品牌总经理宁述勇接受人民网记者采访

按消费者需求出发 欧拉未来将主攻女性消费市场

在本届成都车展上,欧拉展示了旗下全部三款车型。包括欧拉R1女神版,欧拉R1亲子版,欧拉R1青春版。其中亲子版刚刚上市,欧拉R1青春版则是继China Joy上亮相之后的首次公开展示。

纵观这三个基于同款车型衍生出的不同车型,能够清晰地看到欧拉的市场策略——并不盲目跟随市场潮流推出一款毫无特点的入门级代步小车,而是从消费者需求出发,找准切入点,深度挖掘细分市场的消费需求。

宁述勇告诉记者,欧拉正在根据消费者的喜好,研发更多车型,产品主要覆盖A00和A级细分市场。“长城习惯于聚焦用户需求,对于用户需求不是无限放大也不是无限缩小,而是尽量做细。过去我们聚焦在SUV上,但随着市场的变化和青年消费群体的变化,工商管理是学什么的我们会发现其实不可能满足所有用户的需求,调研发现女性专属车很受市场喜欢,用户需要带孩子上学,上班买菜,去找闺蜜喝茶,也就要求这部车好停好开,于是欧拉顺势推出了欧拉R1女神版,这款车会成为家里的第二部车。欧拉选择更多地聚焦在不同群体需求上,例如亲子版适用于一家三口,其内部空间很大,我们希望用户更加重视家庭生活。欧拉R1青春版的推出也基于这样的场景需求。”

另外,欧拉还希望通过跨界融合,打造周边产品的方式,扩充欧拉用户的产品体验,为消费者提供更丰富的车辆应用场景。“我们为亲子版设计了一款儿童手表,这个手表是可视化的语音化的,爸爸妈妈通过互联网就能找到孩子。”宁述勇介绍,“去年欧拉品牌上市的时候,我们想把它打造成女生的大玩伴,于是就先从小开始,从上市定制了一款口红。”

补贴退坡后 欧拉依靠差异化竞争市场

宁述勇介绍,欧拉品牌从去年成都车展推出欧拉iQ到现在销售了总计32599辆,今年1到7月份,欧拉整体销售29084台,整个新能源汽车排名第六名。其中,主打车型欧拉R1实销零售量位居A00级纯电动车市场第二位,上市5个月后就成为销量增速最快的纯电动小车。

对于欧拉的销量目标,宁述勇表示,欧拉品牌希望进入整个新能源电动车市场前五,并在A00级细分市场做到第一。

随着补贴退坡的来临,像欧拉这样售价在10万元级别的入门级产品,受到的影响较大,在谈到此问题时,宁述勇表示,产品想要在市场上站住脚,一方面需要做好品牌和产品品质,另一方面还需要为消费者提供可靠便利的出行解决方案。

宁述勇认为,欧拉旗下的产品并非全场景产品,而是为消费者提供城市内便捷、省钱的出行解决方案。经过市场调研,欧拉发现在A00级别细分市场,消费者的选择更多是家庭的第二部车,消费者担心的历程、充电和续航等问题,欧拉能够解决。在充电方面,欧拉和国家电网、星星充电等业内知名企业,共同成立了“欧拉充电联盟”。而在二手车残值方面,欧拉提供的回购政策也让消费者能够放心的购买和使用。对于争论较多的续航问题,宁述勇认为城市用车一般需要250—350公里,并非续航越大越好。

最后,宁述勇还告诉记者,欧拉未来除了深耕细分市场外,还会继续加强“to B”的布局,目前在保定投放的欧拉出行网约车,也相继开始在成都、石家庄进行投放。“我们还专为网约车市场打造了欧拉iQ出行版和出租版,因为出租汽车也在更新换代。总之,我们在不断探索发展,希望品牌像踩加速器一样快速提升。”

(责编:胡挹工、连品洁)

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